【全新修訂】：2023年7月

《出版單位》：鴻晟信合研究院

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中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析及發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告2023-2030年

1章：植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 場(chǎng)景植入

1.3.2 臺(tái)詞植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 劇情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 題材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)

1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析

2章：植入式廣告運(yùn)作模式分析

2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析

2.1.1 植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.1.3 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建

2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素

2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程

2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式

2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問題

（1）引起觀眾反感

（2）產(chǎn)品表達(dá)受限

（3）相關(guān)法律缺失

（4）引起倫理紛爭(zhēng)

（5）缺乏反饋機(jī)制

2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則

（1）一致性原則

（2）貼合性原則

（3）單一性原則

（4）持續(xù)性原則

2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

（1）中美植入式廣告所處階段

（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

（1）影視劇植入方式比較

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較

（3）其他植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

（1）影視劇植入方式傳播效果比較

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較

（3）其他植入方式傳播效果比較

2.4.4 美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示

3章：中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

3.1.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析

3.1.2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析

3.1.3 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析

3.1.4 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來源情況

（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模

（2）國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模

（3）海外銷售及票房規(guī)模

3.1.5 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)

（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)

（3）廣告收入預(yù)測(cè)

3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國(guó)電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模

3.2.3 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展歷程

（1）中國(guó)電影植入式廣告興起

（2）中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展

（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析

1）Canon相機(jī)

2）寶馬

3）長(zhǎng)城潤(rùn)滑油

4）HP筆記本電腦

5）Canon便攜式打印機(jī)

6）淘寶網(wǎng)

7）中國(guó)移動(dòng)通信

3.2.4 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展困境

（1）廣告投放雜亂

（2）廣告強(qiáng)行注入

（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向

（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管

3.3 國(guó)外電影植入式廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒

3.3.1 國(guó)外電影廣告植入成功法則

3.3.2 國(guó)外電影廣告植入典型案例

（1）《外星人》里斯品牌

（2）《玩具總動(dòng)員》土豆先生

（3）《海角七號(hào)》馬拉桑米酒

（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦

3.4 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查

3.4.1 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施

3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析

（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析

（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析

（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析

3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/span>

3.5.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響

3.5.2 廣告品牌特征及度對(duì)廣告效果的影響

3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響

3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺(tái)

3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性

3.6.3 整合營(yíng)銷，注重品牌延伸效應(yīng)

4章：中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

4.1.3 電視劇市場(chǎng)規(guī)模分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規(guī)模

（2）電視劇廣告份額

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)

4.1.5 2023-2029年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)

（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)

（3）廣告收入預(yù)測(cè)

4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析

4.3.1 以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略

（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作

（2）選擇合適的植入創(chuàng)意

（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)

（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳

4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對(duì)策

5章：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析

5.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場(chǎng)及廣告投放情況分析

（1）營(yíng)收規(guī)模

（2）用戶規(guī)模

（3）廣告投放

5.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場(chǎng)及廣告投放情況分析

（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲

（2）網(wǎng)頁游戲

5.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式

5.1.4 2023-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析

5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對(duì)策