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由于起步的比較早，快手平臺(tái)積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，可以定向到廣告主需要的目標(biāo)人群?？焓挚梢愿鶕?jù)用戶的基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶環(huán)境和算法優(yōu)化四個(gè)方面去進(jìn)行目標(biāo)人群的定位。
基本屬性定向就是根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等基礎(chǔ)的信息進(jìn)行基礎(chǔ)的定向。根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好標(biāo)簽去進(jìn)行篩選，通過(guò)用戶的APP行為，在快手中留下的痕跡，進(jìn)行定向。根據(jù)用戶環(huán)境進(jìn)行的定向，是通過(guò)用戶的使用設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定向。算法優(yōu)化是快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶群體間的匹配程度為主的算法機(jī)制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率,篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。
以上就是快手的定向，能幫助廣告主化目標(biāo)群體，不浪費(fèi)廣告主的每一次曝光和點(diǎn)擊，大程度的提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
3、用戶粘性大
快手是基于社交+興趣的內(nèi)容推薦方式，先社交再興趣，用戶對(duì)于平臺(tái)的信任度高。在快手上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過(guò)直播或者段子，反復(fù)與所關(guān)注的粉絲進(jìn)行“鏈接”，加深粉絲與所關(guān)注KOL的粘性，這一舉動(dòng)，催生了快手的老鐵經(jīng)濟(jì)。用戶粘性大，對(duì)平臺(tái)的信任度和忠誠(chéng)度高，人情味十足，這樣更有利于提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
4、效果可控
快手提供多維度的分析報(bào)表，讓廣告主能實(shí)時(shí)監(jiān)控自己的廣告推廣詳情，能清晰的看到廣告的效果和轉(zhuǎn)化跟進(jìn)。此外，廣告主可以自由設(shè)置每日的廣告預(yù)算，大限度的監(jiān)控廣告的成本。
1.快手廣告展現(xiàn)位置介紹
快手廣告位在快手“發(fā)現(xiàn)”首屏五個(gè)位置，廣告位置明顯，曝光量。
部分用戶可能沒(méi)有在該位置處看到過(guò)快手廣告，這是因?yàn)槟鷽](méi)有成為廣告主投放的目標(biāo)
用戶，接下來(lái)就為您詳細(xì)介紹快手廣告展現(xiàn)的內(nèi)容。
快手信息流廣告主要有首頁(yè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流及網(wǎng)紅視頻后貼片兩處廣告資源，快手沒(méi)有開(kāi)屏廣告，以下詳細(xì)展示發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流、網(wǎng)紅視頻后貼片廣告資源。
