5月20日，天貓宣布今年618將在5月24日晚8點(diǎn)正式開搶，6月1日開始付尾款，活動(dòng)持續(xù)20天。



即將到來的促銷期企業(yè)如何備貨？可以通過對(duì)4月份銷售數(shù)據(jù)的梳理，了解銷售動(dòng)態(tài)做出預(yù)判。



據(jù)中國玩協(xié)發(fā)布的2021年4月份玩具及嬰童用品天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，玩具類別中，潮流和收藏類玩具表現(xiàn)不俗。



嬰童用品類別中，安全座椅的銷售額同比增幅大，達(dá)14.9%。特別提示：今年六月一日開始實(shí)施新修訂的未成年人保護(hù)法，其中第18條進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了安全座椅的重要性。



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一、手辦類玩具銷售額翻倍，但均價(jià)下降29.5%



手辦類玩具的銷售額同比增幅大，達(dá)128.8%，盲盒類緊隨其后，同比增長96.7%。



從均價(jià)上來看，盲盒類玩具均價(jià)同比上漲19.9%，但手辦類均價(jià)同比下降29.5%。



手辦類玩具分價(jià)格區(qū)間銷售額占比也反映出其均價(jià)的變化，150-200元價(jià)格區(qū)間銷售額同比增長10%；50-100元價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增長18.2%，而300元以上價(jià)格區(qū)間銷售額同比下降25.8%。



盲盒類玩具銷量占比TOP5品牌分別為：泡泡瑪特、若來、52TOYS、若態(tài)、中動(dòng)玩具。



二、車模類玩具銷售額同比增長8%，50元以下產(chǎn)品占比達(dá)37.9%



4月份，車模類玩具銷售額同比增長8%，均價(jià)同比增長2.6%。



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從產(chǎn)品價(jià)格來看，50元以下價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品銷售額高，占比達(dá)37.9%，單品為TAKARA TOMY/多美卡蘭博基尼跑車尼桑GT,成交均價(jià)為46.6元。



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其次，50-100元價(jià)位區(qū)間銷售額居第二位，占比達(dá)26.6%，單品為Maisto/美馳圖1:12杜卡迪雅馬哈川崎H2R摩托車，成交均價(jià)為81元。



三、拼插積木類均價(jià)同比增長17.3%，1000元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比增長5.3%



4月份，拼插積木類均價(jià)同比增長17.3%。



從價(jià)格區(qū)間銷售額來看，300-400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到9.6%，同比增長2.2%；400-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到17.3%，同比增長4.3%；1000元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到12.4，同比增長5.3%。



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5月14日，布魯可集團(tuán)正式宣布完成6億元人民幣B輪融資，本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投、君聯(lián)資本聯(lián)合領(lǐng)投，源碼資本、高榕資本、部分原股東跟投。本輪融資將主要用于“積木+”產(chǎn)業(yè)鏈“研、產(chǎn)、營、銷”環(huán)節(jié)的升級(jí)完善，從而進(jìn)一步夯實(shí)品牌護(hù)城河，提升行業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，在中國新消費(fèi)世代崛起的時(shí)機(jī)，向用戶提供更多中國原創(chuàng)、有價(jià)值、受歡迎的產(chǎn)品。



代表“中國創(chuàng)造”的原創(chuàng)積木品牌

布魯可成立于2014年，2015年正式確定了以“積木”為連接器的產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽道，堅(jiān)定投入，打造出一套真正原創(chuàng)的積木體系，并廣泛獲得了來自行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為國內(nèi)行業(yè)的異軍突起者，布魯可近年來的發(fā)展非常亮眼——連續(xù)三年增速遙遙領(lǐng)跑全行業(yè)；2020年爆品積木桶，僅在天貓單平臺(tái)全年超10萬件，并成為天貓拼插積木類目單品銷量；2021年季度玩具反斗城單品銷量，樂高；2021年季度孩子王國產(chǎn)積木銷量；已成為了北京、上海等全國1000多所城市幼兒園的益智開發(fā)積木……



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布魯可戰(zhàn)隊(duì)系列合體戰(zhàn)將，成為2021年季度玩具反斗城單品銷量的單品



作為本輪領(lǐng)投機(jī)構(gòu)之一，云鋒基金投資團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：中國玩具市場規(guī)模逼近千億，而積木是其中增長快的品類之一。伴隨新消費(fèi)時(shí)代的到來，中國玩具行業(yè)正迎來品牌化發(fā)展好的時(shí)代。布魯可搭建自主開發(fā)的拼搭體系和設(shè)計(jì)平臺(tái)，具備行業(yè)的創(chuàng)新性、規(guī)?；缕烽_發(fā)能力；同時(shí)，隨著以布魯可戰(zhàn)隊(duì)為代表的多個(gè)自有IP被廣泛認(rèn)知，不斷助推公司品牌升級(jí)。布魯可立足積木、布局科技，我們相信布魯可會(huì)成為一家具備全球影響力的兒童科技企業(yè)。



研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，做適齡的積木產(chǎn)品

自創(chuàng)立以來，布魯可以消費(fèi)者洞察為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全力打造匹配兒童成長需求的原創(chuàng)積木品牌。布魯可積木聯(lián)合哈佛大學(xué)、浙江大學(xué)等國內(nèi)外高校研發(fā)，成立了中國兒童成長實(shí)驗(yàn)室，以兒童成長關(guān)鍵力為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出“易拼搭、可互動(dòng)、孩子更愛玩”的積木體系與產(chǎn)品。



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布魯可成長關(guān)鍵力，是布魯可的產(chǎn)品及教育研發(fā)體系基礎(chǔ)



目前，布魯可積木已經(jīng)推出包括專為6個(gè)月到3歲兒童設(shè)計(jì)的啟初精靈系列，以自有布魯可小隊(duì)IP為核心的百變布魯可、布魯可戰(zhàn)隊(duì)系列，以積木桶為主要形態(tài)的創(chuàng)造大師系列等共15個(gè)系列，超100個(gè)單品。今年年底前，計(jì)劃還將有約90個(gè)新品面世，并將戰(zhàn)略性推出全新科技互動(dòng)系列和潮品系列，進(jìn)一步提升在差異化人群及不同年齡階段的競爭力。



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專為6個(gè)月到3歲兒童設(shè)計(jì)的布魯可啟初精靈系列



注重研發(fā)創(chuàng)新，已經(jīng)成為布魯可的標(biāo)簽之一。目前，布魯可下屬產(chǎn)品研發(fā)和教育研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員已逾百人。每款布魯可積木從概念設(shè)計(jì)到上市，都要經(jīng)過229道工序的層層把關(guān)，1000 名兒童的雙手反復(fù)測試，從而確保每款產(chǎn)品的積木顆粒、造型組合、主題玩法都能匹配孩子特的成長需求。與此同時(shí)，布魯可積木嚴(yán)選原料和加工工藝，每塊積木均通過歐盟CE、歐盟RoHS 以及瑞士SGS 三重認(rèn)證，以高標(biāo)準(zhǔn)安全與健康。正是通過扎實(shí)的產(chǎn)研基礎(chǔ)，鑄造了布魯可贏得市場和行業(yè)地位的基石。布魯可積木代表中國原創(chuàng)品牌多次斬獲國際大獎(jiǎng)，包括美國“強(qiáng)大腦獎(jiǎng)”的Brain Toys大獎(jiǎng)、世界四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一的G-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“科技界諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)。



擁抱新消費(fèi)市場，堅(jiān)持品牌化道路，拓展“積木+”內(nèi)涵

隨著α世代媽媽的出現(xiàn)，消費(fèi)市場發(fā)生新變革。通過洞察新生代父母的消費(fèi)偏好、全新消費(fèi)習(xí)慣及新的育兒理念，布魯可積木發(fā)揮品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，開拓產(chǎn)品人群，加快產(chǎn)品研發(fā)，完善產(chǎn)品矩陣，以積木為中心，聯(lián)結(jié)兒童成長中所或必經(jīng)的環(huán)節(jié)和場景，布局出一個(gè)完整的T（Toy 玩具）+A（Animation 動(dòng)畫）+G（Game 游戲）+E（Education 教育）的產(chǎn)業(yè)宏圖。

此外，集團(tuán)旗下的布魯可動(dòng)畫、布魯可教育和布布樂育也將繼續(xù)以積木作為觸發(fā)點(diǎn)和主要承載形式持續(xù)發(fā)力，不斷豐富“積木+”的內(nèi)涵和外延：IP動(dòng)畫片通過7季動(dòng)畫劇集的累計(jì)，全網(wǎng)熱播65億次，收獲了近百萬粘性度的小粉絲，增加了用戶對(duì)布魯可品牌的記憶點(diǎn)、好感度；布布樂育以寓教于樂的內(nèi)容形式載體，深耕數(shù)字化內(nèi)容，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的新科技手段，助力孩子快樂學(xué)習(xí)；布魯可教育基于多元化的場景積木教學(xué)，輸出人工智能啟蒙教育解決方案，走進(jìn)全國乃至全球的小學(xué)、幼兒園所、學(xué)前教育機(jī)構(gòu)，充分賦能教育。

動(dòng)畫片《布魯可戰(zhàn)隊(duì)》在各大卡通少兒頻道及視頻平臺(tái)持續(xù)熱播



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近日，閑魚APP向用戶推送了《致媽媽們的一封信》，感謝2000多萬年輕媽媽加入“閑魚式養(yǎng)娃”行列，讓閑置母嬰用品流向需要的人手里。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，去年平臺(tái)上母嬰類在線商品同比增長超過80%。閑魚母嬰類用品的轉(zhuǎn)賣理由，道盡了父母養(yǎng)娃路上的“酸甜苦辣”。



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“閑魚式養(yǎng)娃”家長普遍年輕，85后、90后占了“半壁江山”,95后占比也已達(dá)到15%。不少新手寶媽上閑魚不只是想淘到更高性價(jià)比的用品，還為了向“過來人”取經(jīng)。擁有“同款煩惱”的寶媽往往感同身受，就在閑魚上相互支招，交流從商品延伸到育兒。

閑魚還觀察到，2019年，平臺(tái)上大概有20%的母嬰類交易由爸爸完成，而2020年這一比例進(jìn)一步提升到了30%，更多爸爸參與到了育娃日常當(dāng)中。網(wǎng)友打趣道：這或許是好的母親節(jié)禮物。

有趣的是，2020年，閑魚上受歡迎的商品竟然是奧特曼玩具，并且尤其受到95后“閑魚媽媽”的青睞。有網(wǎng)友調(diào)侃，生了娃后終于能名正言順地“爺青回”一把了。



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此外，早教機(jī)、樂高、滑板車、智能陪伴機(jī)器人、充氣游泳池……均位列去年交易增幅高商品行列，這屆“養(yǎng)娃人”希望孩子既能學(xué)好，還能玩好。

閑魚在感謝信中寫道：“許多孩子長大，許多新生命誕生，母愛始終流動(dòng)，舊物發(fā)出新光，生生不息中，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念從搖籃開始?！?br />


關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。



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