虛假宣傳與欺詐在古玩直播銷售中尤為猖獗。一些主播通過虛構(gòu)歷史背景、偽造名家簽名等誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至設(shè)置"假拍"場(chǎng)景制造搶購(gòu)假象。山西蒲縣曝光的案例顯示，直播間針對(duì)中老年群體的古董銷售亂象頻發(fā)

觀察識(shí)別：人工仿料，無論再逼真，給人的視覺始終是顏色單一，從色澤上去看，石料的色澤及通透性都比較好，但其中都有瑕，再好的天然玉料，沒有不含棉狀物的。世上永遠(yuǎn)找不到兩片完全相同的葉子，也同樣找不到兩塊完全相同的玉，除非是人工的人工合成的石料，無論再努力改變它的各項(xiàng)指標(biāo)，均存在一定的規(guī)律性，兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)品必然存在。而且，天然石料顏色油潤(rùn)光亮，人工的顏色發(fā)艷，一般都處于灰亮度狀態(tài)。

需要注意的是，科學(xué)檢測(cè)也有其局限性。例如，俄羅斯玉、青海玉與新疆和田玉在礦物成分上同屬透閃石族，常規(guī)檢測(cè)儀器難以區(qū)分，需要依靠經(jīng)驗(yàn)判斷其結(jié)構(gòu)細(xì)膩度和油脂光澤等特征。此外，市場(chǎng)上出現(xiàn)了針對(duì)檢測(cè)儀器特性的"過關(guān)料"，造假者通過調(diào)整材料配方使其在關(guān)鍵指標(biāo)上接近真品，這類高仿品對(duì)檢測(cè)工作提出了新的挑戰(zhàn)。