搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機(jī)器人索引、并且不會(huì)對(duì)搜尋引擎系統(tǒng)?；ㄕ小Ｒ恍┚W(wǎng)站的員工在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時(shí)，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、效率低下的索引結(jié)構(gòu)等。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上盡量避免采用框架結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航條盡量不使用FLASH按鈕。要重視網(wǎng)站首頁的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測(cè)到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因?yàn)楦夸浵碌臋z索速度快。其次要注意網(wǎng)站的層次（即子目錄）不宜太多，目錄不超過兩個(gè)層次，詳細(xì)目錄也不要超過四個(gè)層次。后，網(wǎng)站的導(dǎo)航盡量使用純文字進(jìn)行導(dǎo)航，因?yàn)槲谋疽葓D片表達(dá)的信息更多。

網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁兩種，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回?cái)?shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時(shí)所費(fèi)的時(shí)間較長，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準(zhǔn)確，所以搜索引擎很少收錄動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，排名結(jié)果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時(shí)所費(fèi)時(shí)間短，而且準(zhǔn)確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁，減少使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對(duì)搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁的時(shí)候要盡量精簡HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15kB。網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應(yīng)該鼓勵(lì)遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。