在商業(yè)文案中,我們也可以同樣學(xué)習(xí)古詩詞或者駢體文的方式,通過對韻腳、聲調(diào)(平仄)和字?jǐn)?shù)的控制,使文字變得有節(jié)奏和韻律,讓讀者更順暢的閱讀,并在傳播時更具“粘性”。常見的方法有:壓尾韻,這是讓句子有節(jié)奏感的簡單技巧之一,多看看《中國新說唱》可以迅速提升此項技能。
比如當(dāng)表達(dá)女性對于服裝的需求時,如果說“女人永遠(yuǎn)感覺衣服不夠穿”,就屬于老生常談,沒有創(chuàng)意,因為很多人都會有類似想法和表達(dá)。而好的創(chuàng)意,是擺脫掉人們的思維慣性,去創(chuàng)新的表達(dá)同一主題,比如“女人的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”。
而這種現(xiàn)象反映到文案中,就會發(fā)現(xiàn)很多流行的文案句子,幾乎都與某種價值觀相關(guān)聯(lián),這種價值觀也許是品牌價值觀,也許是迎合了某種社會思潮。比如許舜英的“三日不購物便覺面目可憎”,就是宣揚(yáng)的消費(fèi)主義,而當(dāng)時的社會背景,也正是消費(fèi)主義盛行的年代。