不久前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊和高瓴資本簽署關(guān)于10億元人民幣的戰(zhàn)略投資協(xié)議，這也是名創(chuàng)優(yōu)品自創(chuàng)立以來(lái)引入外部資本。從2013年開(kāi)出家門(mén)店到現(xiàn)在，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展速度令人驚異。但人紅是非多，伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品銷(xiāo)售大好的現(xiàn)狀之外，其質(zhì)疑聲也不斷。
名創(chuàng)優(yōu)品逆境成長(zhǎng)的秘訣
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立之初正是傳統(tǒng)零售被電商沖擊的時(shí)期，但名創(chuàng)優(yōu)品卻像練就了金鐘罩的本領(lǐng)，在殘酷的環(huán)境下逆風(fēng)成長(zhǎng)，以平均每年開(kāi)六百家店的速度強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。僅成立三年，名創(chuàng)優(yōu)品就已突破100億銷(xiāo)售額。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年，名創(chuàng)優(yōu)品的實(shí)際門(mén)店逾3000家，其中有一千多家開(kāi)在了海外；年客流量近10億，消費(fèi)人次達(dá)3億。這個(gè)成績(jī)的取得背后是有多種原因的。

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名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品價(jià)格低、品類(lèi)豐富、上新速度快，又選在人流量大的購(gòu)物中心開(kāi)店，這些因素都能帶來(lái)很大的顧客群體而刺激銷(xiāo)量，不過(guò)要論其精明的策略就是容易令消費(fèi)者混淆的品牌包裝。
深陷抄襲疑云
名創(chuàng)優(yōu)品是本土品牌，公司卻在日本注冊(cè)，甚至品牌商標(biāo)以紅色為背景，印有日文，和優(yōu)衣庫(kù)的LOGO很相似，給消費(fèi)者一種日本制造的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品的商品都是Made in China。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品的老板葉國(guó)富曾直接表示，名創(chuàng)優(yōu)品和優(yōu)衣庫(kù)都有自己的設(shè)計(jì)，有些地方有些相近或雷同，純粹巧合，抄襲之說(shuō)是無(wú)稽之談。

nome家居品牌 無(wú)偶，除了LOGO被說(shuō)抄襲優(yōu)衣庫(kù)之外，名創(chuàng)優(yōu)品還卷入了另一場(chǎng) “NOME”的商標(biāo)大戰(zhàn)。據(jù)悉NOME諾米是85后創(chuàng)業(yè)者陳浩創(chuàng)辦的家居新零售品牌。巧合的是，名優(yōu)創(chuàng)品在今年四月高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會(huì)”，進(jìn)軍家居業(yè)，兩家是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻連商標(biāo)都一樣。
而據(jù)有關(guān)資料顯示，從申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的日期來(lái)看，確實(shí)是NOME家居在先，名創(chuàng)優(yōu)品在后。不過(guò)葉國(guó)富曾喊話稱(chēng)近發(fā)現(xiàn)個(gè)別不法分子打著NOME的名義到處開(kāi)發(fā)布會(huì)及招商會(huì)，希望各位商家謹(jǐn)慎假NOME的店鋪的進(jìn)入，直接映射了陳浩的招商行為。
今年七月，諾米訴名創(chuàng)優(yōu)品著作權(quán)權(quán)屬、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)糾紛案已被受理，此案的判決結(jié)果無(wú)疑會(huì)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展產(chǎn)生影響。總而言之，商品本身的競(jìng)爭(zhēng)力才是重要的，依靠商標(biāo)包裝來(lái)為企業(yè)贏得利潤(rùn)不是長(zhǎng)久之計(jì)。

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