2018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點(diǎn)。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢，且增速超過限額以上商品零售額平均增長水平2.8個百分點(diǎn)。2018年，我國居民人均衣著消費(fèi)支出累計增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點(diǎn)。另一方面，衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個百分點(diǎn)。和過去相比，人們在醫(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開支占比越來越大，必然擠壓服裝消費(fèi)。
傳統(tǒng)服裝品牌近年來加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上：一是細(xì)化服裝設(shè)計，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求;二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)品牌的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級，實(shí)現(xiàn)跨界共贏;三是推出設(shè)計師聯(lián)名款，滿足消費(fèi)者對、個性化的消費(fèi)需求;四是推送新生代偶像、網(wǎng)紅等，形成粉絲經(jīng)濟(jì);五是加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。
2018年，服裝品牌門店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡存量門店同時進(jìn)行，通過升級門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗(yàn)。門店升級和產(chǎn)品升級相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績提升速度較快。例如波司登通過參與紐約時裝周、推出國際設(shè)計師聯(lián)名款、提升門店科技感、場景感等措施，從服裝設(shè)計到門店形象進(jìn)行的品牌升級，實(shí)現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。
人們對新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費(fèi)的時尚元素將不僅是美觀、潮流，科技感也將成為一種時尚消費(fèi)。服裝品牌將從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品材質(zhì)和門店環(huán)境三個方面加快科技與時尚的融合。一是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費(fèi)端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計與消費(fèi)需求有效對接;二是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備和創(chuàng)新型面料將賦予服裝更多功能;三是增加門店科技感，3D試衣鏡、互動電子大屏、環(huán)境體驗(yàn)倉等將更多地應(yīng)用到門店，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。

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