初創(chuàng)期(1979年-1985年)
總體特點投入少,但發(fā)展速度極快。
廣告人才:一方面,廣告公司少且技術(shù)力量薄弱,沒有條件和能力介入電視廣告的制作。另一方面,擁有制作電視廣告設(shè)備和技術(shù)者普遍缺乏廣告創(chuàng)意和市場方面的知識。
開始出現(xiàn)廣告公司為客戶的廣告進(jìn)行總體策劃和形象策劃,電視廣告媒體策劃和創(chuàng)作被納入廣告策劃范疇。
一些實力較強(qiáng)的省級電視臺,加強(qiáng)廣告制作部門的制作力量,購置的制作設(shè)備,在制作方式上逐步由個體作業(yè)走向群體作業(yè)。
這個時期出現(xiàn)了比較好的廣告,主題,定位準(zhǔn)確,電視藝術(shù)語言運用得當(dāng),廣告語也較為有力和有效。
開始追求創(chuàng)新,注重格調(diào)與品質(zhì),注重賦予較為深厚的文化氣息,公益廣告增多。
能運用電視廣告媒體的語言,即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達(dá)意,增強(qiáng)賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式,開始走向良性循環(huán)的軌道。
所屬分類:廣告公司/公關(guān)/電臺廣告
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