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vivo應(yīng)用市場(chǎng)的廣告位和推廣位

我們先簡(jiǎn)單介紹一下vivo應(yīng)用市場(chǎng)的廣告位和推廣后臺(tái)。

1、vivo應(yīng)用市場(chǎng)廣告位

包含首頁推薦頁、應(yīng)用下載、、搜索，搜索結(jié)果頁、搜索聯(lián)想詞、更新頁推薦等。其中搜索結(jié)果頁的二、三位，搜索聯(lián)想詞的、二位，以及首頁的全部位置都是推廣位。

這里以搜索結(jié)果頁為例，它目前只有二三位是推廣位，意味著位、三位及以后的位置都是自然量。但是自然量也是按質(zhì)量度排序的，其中排在搜索結(jié)果頁位的App肯定是產(chǎn)品本身質(zhì)量度很好，符合用戶的喜好。三位之后的產(chǎn)品也是根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量高低來排序曝光，量高低的衡量核心還是跟CTR相關(guān)。

ivo推廣后臺(tái)只有推薦列表和搜索拓詞兩個(gè)入口。其中推薦列表包含以上首頁推薦頁、應(yīng)用下載、、搜索結(jié)果頁、更新頁推薦等等位置，這些廣告位置是捆綁式的，所以App無法投放首頁、或某個(gè)具體位置，有些App可能會(huì)覺得某些位置的效果不好想申請(qǐng)關(guān)掉，這個(gè)暫時(shí)是做不到的。所以，競(jìng)價(jià)廣告會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)在各個(gè)廣告位曝光。

其次搜索拓詞位置是可以添加關(guān)鍵詞的，可以是競(jìng)品詞，行業(yè)詞或相近詞。但是搜索結(jié)果頁只有二三位是推廣位，很多頭部App競(jìng)爭(zhēng)，所以該位置需要很高的出價(jià)才能出現(xiàn)曝光，獲量難度比較大。所以App可以平衡下推薦列表和搜索提詞兩個(gè)位置，比如推薦列表出價(jià)低點(diǎn)，搜索提詞出點(diǎn)，來平衡自己的成本。

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